不銹鋼門行業(yè)培養(yǎng)品牌忠誠度 需求才是王道
發(fā)布日期：2022-05-17 瀏覽量：0
現(xiàn)階段，隨著不銹鋼門行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，品牌建設也成為關鍵。但是部分企業(yè)也開始進行品牌忠誠度的培養(yǎng)，但是僅僅靠培養(yǎng)品牌的忠誠度還是遠遠不夠的，品牌的內(nèi)涵提升也是關鍵。
品牌忠誠度是指消費者在購買某類產(chǎn)品時會優(yōu)先考慮購買過的品牌，品牌忠誠度的形成不完全是依賴于產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關，靠消費者的產(chǎn)品使用經(jīng)歷。培養(yǎng)品牌忠誠度的前提是要先接觸到品牌，接觸到品牌之后了解其特性才有可能對品牌產(chǎn)生好感繼而誕生忠誠度。
品牌具備虛擬價值和實際價值
品牌要依附于產(chǎn)品之上。沒有有形的產(chǎn)品支撐，無形的品牌在消費者內(nèi)心基本沒有意義。任何一個品牌的產(chǎn)品都有“虛擬價值”和“實際價值”之分。功能性強的品牌產(chǎn)品，基本都是“實際價值”大于“虛擬價值”。
企業(yè)關鍵要滿足消費需求
不銹鋼門企業(yè)有義務忠于消費者，但消費者卻沒有任何義務忠于任何一個品牌。對企業(yè)來說，重要的不是怎樣研究讓消費者忠實于自己，而真正要下功夫研究怎樣“滿足”消費需求，當然也包括創(chuàng)造了一種需求，但這都屬于滿足范疇。 |
