不銹鋼門企業(yè)加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng) 可自建渠道發(fā)展
發(fā)布日期：2022-06-01 瀏覽量：0
目前，不銹鋼門行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不單單再局限于價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，渠道以及品牌的競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為其主流趨勢(shì)。不銹鋼門企業(yè)如何真正翻身做主人，謀求自身更長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展，成為當(dāng)下值得探討和亟待解決的問(wèn)題。
自建渠道無(wú)疑需要企業(yè)具有強(qiáng)大的勇氣和底氣，這種勇氣和底氣一類是品牌已有的信譽(yù)度帶來(lái)的行業(yè)“大佬型”，另一類則是“初生牛犢不怕虎”型。但是，在行業(yè)來(lái)看，往往剛剛發(fā)展起來(lái)得企業(yè)，一般都是小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，本身就不具備進(jìn)駐賣場(chǎng)的能力。
大品牌企業(yè)自建渠道，通過(guò)專賣店等終端渠道不失為一條明路。這類企業(yè)往往早已占有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，所謂“酒香不怕巷子深”，只要品牌好，產(chǎn)品信得過(guò)，服務(wù)到家，那么不管你的終端在哪，自然會(huì)有消費(fèi)者找上門。
另外，就是正處于上升期，不斷壯大的企業(yè)類型。這類企業(yè)往往難以脫離與賣場(chǎng)的關(guān)系，只能繼續(xù)走傍著“大樹(shù)好乘涼”的道路。對(duì)于這類企業(yè)，努力發(fā)展自身品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力則顯得尤為重要了。隨著全球性賣場(chǎng)的擴(kuò)張，它們的要價(jià)能力也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，會(huì)重復(fù)快消品和家電業(yè)所走的路，向制造商爭(zhēng)奪價(jià)值鏈。
渠道演變，決定了未來(lái)行業(yè)的趨勢(shì)只會(huì)是大者愈大，小者愈小，乃至消失。這一現(xiàn)實(shí)是極為殘酷的，去年行業(yè)內(nèi)就已經(jīng)有一批小企業(yè)紛紛倒閉，行業(yè)的洗牌開(kāi)始涉及擁有一定力量的中型企業(yè)。在這一惡劣環(huán)境，企業(yè)與渠道商博弈的過(guò)程中，企業(yè)有效的武器就是品牌。
價(jià)值鏈爭(zhēng)奪的本質(zhì)就是誰(shuí)更能理解消費(fèi)者價(jià)值，誰(shuí)更是消費(fèi)者利益的代言人，而只有品牌才有這樣的感召力，品牌越大，企業(yè)自身地話語(yǔ)權(quán)也就越多，也是其在“地主”賣場(chǎng)面前享有話語(yǔ)權(quán)的籌碼。
行業(yè)現(xiàn)在正進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，在賣場(chǎng)急劇擴(kuò)張的當(dāng)下，不論是現(xiàn)在還是未來(lái)，不論是自建渠道還是發(fā)展品牌建設(shè)，都需要企業(yè)自身付出更艱巨的努力。 |
